Portal Kombinat se priključio kampanji organizacija civilnog društva za prevenciju ekstremizma i radikalnog ponašanja u javnosti i na društvenim mrežama. U tom pravcu, Kombinat je lansirao kratki video spot, najavivši i pokrenuvši dugoročnu kampanju ,,Odbaci narativ“ čija glavna poruka je imperativ kreiranja kontranarativa trenutnom medijskom i društvenom ambijentu. 

Čitaoci i prijatelji portala su imali prilike da vide video spot ,,(OD)BACI NARATIV“ koji smo na facebook stranici objavili kao najavu i početak kampanje. Ideja spota i osnova za dalju razradu kampanje jeste kreiranje sasvim novog ambijenta otpornog na mnoga medijska zagađenja u čijem je centru zdrav pojedinac.

Kombinat je ideju ove kampanje prepoznao kao nešto što se poptpuno uklapa u misiju portala, te smo zaključili da formalizacija datog kursa može imati pozitivne implikacije i na javnost, ali i na prepoznatljivost i rad portala. Kao neko ko je na putu stvaranja sasvim novog, drugačijeg i nezavisnog medija, učešćem u ovoj kampanji imamo priliku da još bolje ugrađujemo nove ideje i perspektive u javno mnjenje.

Kakva je kampanja u pitanju?

Koncept kampanje je fokusiran na ulogu medija u javnom životu i aspekte kreiranja javnog mnjenja. Strogo rečeno, fokusirani smo na ulogu medija u iracionalizaciji i polarizaciji društva, dok je njihova uloga najmanje izražena u edukaciji i emancipaciji.

Kao društvo koje ima nesreću da svaki negativan fenomen u društvu iskusi u praksi svakih par mjeseci, možemo ipak reći da potencijal za osvješćenje ovakvog problema imamo u iskustvu, odnosno, prilici da testiramo kako se odvijaju obrasci društvene dezintegracije i, ono što je nama interesantno – da testiramo ulogu medija u polarizaciji javnosti i uvlačenju iste u ,,duboku vodu”.

Poslednji događaji su samo jedan u nizu, ali najsvježiji primjer, koliko mediji nisu poštedjeli ni jednu jedinku od bombardovanja raznim naslovima, ,,šok vijestima“ i onim sintagmama koje apsolutno ciljaju emotivnu reakciju, a ne racionalnu.

Ovakvu situaciju možemo tumačiti kao stvaranje emotivno nestabilnog društva, neotpornog na razne medijske kurseve, a potpuno udaljenog od racionalne i objektivne tačke dešavanja. Takvo društvo i jedinke nisu otporni na radikalizaciju i ekstremizaciju svojih stavova niti pristupanje ekstremnim narativima.

S druge strane, medijski opismenjen i osnažen, a ne medijski izmanipulisan, građanin je otporniji prema ekstremizmu i sveprisutnijim podjelama u našem društvu.

S tim u vezi, Kombinatova misija je kreiranje novog i kontra, narativa, a ne medijskog efekta, i to je ono šta smatramo neophodnim u pravcu stvaranja zdravog javnog mnjenja. A mjesta za unapređenje istog dakako ima.

Takođe, više je nego evidentno da mediji mogu mnogo bolje i da društvo i društveni odnosi koje kreiraju, mogu biti mnogo napredniji i zdraviji.

Ideja i kurs kampanje

S tim u vezi, ideja naše kampanje, ali i portala je ukazivanje na potrebu stvaranja i stvaranje sasvim drugačijeg (medijskog i društvenog), ambijenta i kontranarativa koji se ne vodi ideološkim i političkim pozadinama i agendama.

Elementi kampanje kao što je tretiranje uloge medija u stvaranju društvenog ambijenta ne znače ulaženje u bilo kakvu polemiku sa drugim medijima, koliko ukazivanje na sve vidljivije razdvajanje novinarstva kao struke i medija kao pukih emitera poruke koji imaju za cilj da kreiraju svoj ugao kao dominantno mišljenje u javnosti.

Rezultat ovakve medijske konstelacije i namjere jeste polarizovano, odnosno izdijeljeno društvo po ideološkim, poliitčkim, klasnim… torovima.

Nasuprot tome, misija jednog malog medija će biti sadržaji analize trenutnog stanja stvari, ali i podsjećanje čitalačke javnosti o pozitivnim mogućnostima i primjerima koji upućuju na ublažavanje radikalizacije i ekstremizacije stavova i javnog djelovanja.

Vizuelno rješenje

Našu kampanju će vizuelno obilježiti elementi iz video spota: flaster preko pocijepane Crne Gore, podijeljene na dva antinomična (crno bijela) narativa pri čemu obje strane karakteriše crno-bijela konfiguracija ili bolje reći crno-bijeli stav i rakurs.

Dakle, sa koje god strane posmatrali (ilustrovani problem) slika je crno bijela i to je nešto što vidimo kao hronični problem društenog mišljenja i djelanja. Uslove za tako rigidnu crno-bijelu sliku vidimo u djelovanju mainstream medija koji su uglavnom zavisni od raznih finansijskih konstrukcija, političkih interesa i sl.

Lansiranjem ove kampanje pridajemo još jednu prepoznatljivost Kombinatu, a čitaocima nudimo narativni simbol. Naime, ilustrovani medicinski flaster – koji je prikazan u videu kao metafora kojom previjamo zjap iliti ranu koja nastaje u društvu usljed ekstremno suprotstavljenih narativa – je vizuelni rezime Kombinatove uloge u društvu i medijima: Sveobuhvatno i ozbiljno liječenje medijskog ambijenta.

Bitno je naglasiti, da smo daleko od patetičnog i, pokazalo se, često jalovog pokušaja pomirenja bilo kakvih paradigmi koje se odnose isključivo prema ,,onom drugom“, koliko smo za to da čitaocu ili javnosti postavimo ove paradigme u čitljiv okvir: Onaj koji pruža kritiku istih, njihovu analizu i koji ih kontinuiranim tretiranjem dekonstruiše do njihove demistifikacije i umajenja moći ubjeđivanja.

Ideje za korekturu stanja

Iako duboko vjerujemo da su mnoge promjene jedino moguće kroz organsko samoorganizovanje građana i artikulaciju ideja, dobre volje i entuzijazma (kao što smi i mi, uostalom, pokrenuli Kombinat), isto tako smo svjesni značaja tzv ,,uzora“ iliti roll modela koji dolazi odozgo. A odozgo baš i ne dolaze edukatorski i emancipatorski sadržaji.

Živimo u vremenu simulacije i PR-a, i možemo reći da je marketinška prezentacija proizvoda ili vrijednosti ono što nosi prevagu nad suštinskim kvalitetom istih. I to danas plaćamo skupo kao društvo, i lokalno i globalno: Jači medijski uticaj, skuplja produkcija ili jednostavno veća galama, građanima servira određenu vrijednost kao vrijedniju i poželjniju od neke druge.

Stoga mislimo da je fokus na ulogu medija veoma značajan. Mediji su se, kako u svijetu, tako i u Crnoj Gori, ne baš slavno proslavili u mnogim ulogama: od poluinformacija i dezinformacije, preko mnogih propagandnih i manipulativnih kampanja do polarizacije društva.

Kada pogledamo medijsku scenu i društvene probleme, i laiku je je jasno da su mediji zauzeli različite rovove i da nisu tu zbog građana, javnosti, javnog mnjenja. Ovakvom stanju stvari je potrebna protivteža. Kontranarativ.